甘肃和青海交界处，有一系列山峰绵延50多公里，传说是女娲补天堆积石头而成，人们将其称为“积石山”，该地是丝绸之路节点，也是青藏高原过渡到黄土高原的标志性山脉，金鹏便出生在山脉的一侧。
金鹏拥有一家面粉厂，由他父亲开办于1987年，是当地成立较早的民营面粉厂。跟着父亲翻山越岭、走村入户收粮食，是他儿时最深的记忆。
“子承父业”的金鹏，四五年前在当地官方推荐下，接触到电商领域。最初生意不温不火，一度让他产生放弃的想法。近些年，从李子柒到张同学，乡土气息短视频因接地气、轻松治愈等特点带来流量，吸引网友憧憬着乡村生活，也让金鹏发现背后的商机。
“对于偏远地区而言，出售原料远远不够。”在官方支持下，金鹏出资成立食品加工厂，将当地农特产品进行深加工，借助消费扶贫和电商直播的方式，商品远销沿海都市。
其实，在积石山，金鹏的销售模式，并非个例。曾在义乌做电商的鲁玉超作为电商讲师，两次来到积石山传授相关知识。其间，发现该地电商领域的空白，花椒、藜麦、赤松茸等农特产品也销售渠道不畅。在优惠政策吸引下以及当地人热情邀约，决定尝试在此设立电商公司分部。
“尽管心中忐忑，还是咬牙决定试一下。”如今作为蚂蚁集团蚂蚁服务星站(积石山)负责人的鲁玉超介绍说，2021年，“AI豆计划”等项目落地积石山，重点发展数字经济和“电商+帮扶车间+农户”为模式的新农村电商两大产业。
结合工作实际，鲁玉超细数着在积石山开办电商的好处，官方消费等政策补助，物流公司的减免费用以及较低的人力成本。
当地官方透露，2022年以来，当地累计农产品消费帮扶销售额超1亿元，其中，电商销售额占比近四成。
