【中国礼品网讯】纵观市场多年观察发现，我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。好在，经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。专业化有几点好处，第一可以降低竞争程度；第二可以把有限的力量投入到某个领域，做的比较精；第三是符合现代化大生产的商品经济。而市场和用户需求早就发生变化，在变化中提炼共性，才得益有如下礼品行业六大发展趋势分析，权作抱砖引玉。

 

　　1、行业趋向专业化、规范化

 

　　规范化是礼品企业未来发展的一个必然趋势，虽然行业不规范仍是现在礼品行业的存在的一大问题，但它不会永久存在。在现代经济中，一个成熟有前景的行业应该是规范的，这一点也是业内人士关注的问题，有数据显示，有60%以上的企业认为礼品业未来最大的障碍是行业标准不规范，制约企业和行业发展。事实上，未来规范化的行业应该采用先进的管理方式，共享资源，细化产品和服务，创建有实力和影响力的品牌。强化规范经营，分工合作，走现代化的发展之路是主流。

 

　　2、品牌、个性礼品是新宠

 

　　无容置疑，礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，自有商标的企业少得可怜。据了解，人们对知名品牌的联想是高质量、诚信度高、服务好。或许在以前对礼品的价格比较看重，质量差点无所谓，表面上是省了一点钱，实际上损失更多。消费者也会有这方面的经验，像现在的家电促销时常会附送一些赠品，但这些赠品质量普遍较差，严重打击了消费者的购买热情。从而违背了厂家促销的初衷，所以一些有眼光的厂家现在非常关注礼品质量和品牌，即使大品牌的同类产品价格稍高也会选择大品牌。

 

　　4、行业协会的作用日渐凸现

 

　　礼品行业协会能够帮助企业在加强了解的基础上进行互补式的合作，达到共赢。同时，礼品协会还可以提供了一个对外交流的平台，加入协会的企业可以依托这个平台更加方便地与国外企业进行经济交流和文化合作。同时，协会对外代表的是整个行业，作为企业的“娘家人”，它对外宣传的作用要远远强于单个企业。再者，行业协会成立以后，可以通过评选等打造自己的行业品牌，这对于提升行业影响力是很有用的。面前现状是礼品行业协会处于发展阶段，但在努力向上顽强生长。

 

　　5、企业间加强交流与合作

 

　　就目前的礼品业态势来看，礼品企业之间的交流合作很少，原因有几方面：竞争、没有组织者、机会少等。各自分散经营使信息不能共享，造成资源浪费，不交流的弊端是显而易见的。已经有不少经营者意识到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事实上，企业本身有加强相互交流的愿望。经过十几年的发展，企业分工更加细化和专业，企业间敌对的竞争关系也将大大改善，合作需求上升，在信息化的现代市场，交流合作成为一个发展趋势，就等各企业拿出行之有效的果敢之为来。

 

　　6、连锁经营模式需进步提升

 

　　目前礼品行业的连锁经营存在一些问题，主要是：有很大一部分仅仅是同一个公司下面多开设了几个门店，但从管理学上来说，当分店总数达到200家以上才能充分发挥连锁优势，带来规模效益，从这个意义上看，我国礼品连锁还只能说处于初级阶段。另一个问题是，一部分连锁企业的经营模式是设立一个品牌，然后靠提供特许加盟以赚取加盟费为盈利点，有的甚至基本不提供产品，而连锁经营在管理学上的定义是以共享规模效益为目的，所以说有一些礼品连锁还不能称之为真正意义上的连锁公司。

 

　　虽然中国的礼品市场起步较晚，但成长迅速，有着自己独特的优势，较多经营者认为礼品业最大的优势是市场前景广阔，市场庞大的容量和增量市场显而可见。在国内市场，许多采购企业表示今后的礼品采购需求还会加大。在国际市场，我国礼品制造业的优势明显，尤其是进入全球化发展战略圈后，有竞争力的中国各类礼品为占有更多国际市场份额迈出了坚实的行动。无论是卖方还是买方都对这个市场抱有足够的信心。