▲论坛现场刘园香摄
日前，在“第二届中国文化创意产业优秀论文发布会暨新时代文化创意产业发展趋势论坛”上，多位嘉宾围绕如何健全文化创意产业体系和市场体系、文化消费、文化政策研究、文化金融发展等议题发表主题演讲。中经小文整理了部分嘉宾的精彩发言，以飨读者。
齐勇锋
中国传媒大学协同创新中心教授
●从文化经济的高度研究新时代文化发展创新的规律特点
从党的十六大提出来发展文化产业，到现在已有十几年的时间，我认为现在仅仅谈文化产业已经不够，事实上已经进入到与相关产业领域交叉融合、广泛渗透的文化经济发展的阶段。所以我们必须跟上实践发展的步伐，突破思维的局限，从文化经济的高度来研究新时代文化发展创新的规律特点，探索文化与市场经济结合的新形式，新内容。
从文化产业到了文化经济，从创意产业到了创意经济，创意经济其实是文化经济的上游，创意产业也是文化产业的上游，它更上游化，它带动了全产业类。
文化产业通过文化经济化、经济文化化、生态文化化、文化生活化等不同的路径与相关产业进行跨界的渗透融合等。
从统计方面来讲，现在把文化产业归结为经济基础，但是内容这一块有很强的上层建筑色彩，在原来的框架里面很难把它讲清楚。我觉得其实文化经济的出现事实上已经突破了经济基础、上层建筑这样两分的理论框架，实际上已经形成了经济基础、文化经济、上层建筑这样一个三层的结构。这样来解释，恐怕能够破解当今经济社会发展的一系列问题，它能够为我们提供一个新的思考，能够为中华民族伟大复兴开辟新的更加广阔的空间和发展前景。我从以下从几个方面来说明：
第一，文化经济是推动文化传承发展、创新发展的创意经济与服务经济。随着文化与科技日益融合的发展，尤其是互联网、大数据的创意数据、数字产业的发展，它极大的改变了人类关于遗产保护、传承开发的呈现形式，而且也优化了文化经济的业态结构和国际分工。现在的国际分工其实已经变成一种由以往的垂直分工向水平分工方面传递。文化经济的发展可以给我们中国和发展中国家弯道超车提供帮助，意义巨大。
第二，文化经济是引领区域文化和经济发展趋势的融合经济。
第三，文化经济是促使城乡一体化的产城融合模式。目前从文化产业发展的态势看，它已经从传统或者说最初的“散点结构”向“团状结构”、“块状结构”和“带状结构”发展转变，这样的发展它能够有效的化解城乡分离这一瓶颈。
第四，文化经济是激发文化启蒙、文化觉醒、文化自信，构建有中国特色的民主、自由、法治的一个过程。在现代化进程中，中国没有经历过一个完整的启蒙运动。欧美它是通过宗教改革、启蒙运动完成了从中世纪、传统社会向现代社会转变的一个过程。到底是启蒙更重要还是救亡更重要？往往是救亡更紧要、更迫切。
很多发展中国家不可能再像欧美那样经历一个完整的启蒙运动，那这一过程怎么完成？我认为就是通过文化经济发展这样一个增量改革和渐进式的发展过程最终实现，它可能是一个和风细雨、渐进式的过程，但在文化经济的发展过程中间，老百姓、全社会各方面都积极参与其中，从而实现了文化的启蒙，实现了文化的崛起、文化的自信。
范周
中国传媒大学经管学部学部长、文化发展研究院院长
●数字创意环境变异新的消费心理
从发展阶段来看，数字创意经济的发展使得文化消费出现四个新的特征：
一是数字创意、产品变革我们文化消费的习惯。过去我们获取资讯的主要途径是平面媒体、广播电视，现在80%以上人获得资讯的途径主要是来自移动手机、移动终端。二是数字创意发展凝聚新的消费群体。三是文化消费表现新的消费形态。四是数字创意环境变异新的消费心理。
目前中国有9.27亿的活跃移动互联网用户，有7.07亿的活跃微信用户，有2.72亿的活跃支付宝用户，有2.3亿的活跃的酷狗音乐用户，以及5900万的活跃滴滴打车用户。从电视到抖音，从磁带到网易云音乐，从现金支付到移动支付，数字创意产品真切的深度的参与，并改变了我们的消费习惯。
2017年中国独角兽行业分布最多的是互联网服务、电子商务，紧接着是互联网金融、文化娱乐业，数量都是两位数的。
问题一：“独角兽们”解决了哪些问题？他们如何改变消费者的文化消费习惯？
解决的问题主要是：建立了便捷的入口，易于寻找；开辟了顺畅的渠道，易于获得；搭建了广阔的平台，易于沟通；提供了优质的服务，获得满足。
从消费习惯来看，传统的消费习惯已经成为过去时，现阶段更多体现出线上线下全渠道消费的特点。无论是B2C模式也好、O2O模式也好，均拓展出新的消费空间，使消费者培养出新的消费习惯，年轻的消费者日渐依赖线上消费，年长的消费者对线上消费的接受度也逐渐提高。在由数创文娱企业开辟的新的消费阵地中，消费者的用户粘性也日渐提升，每天进行文化消费的机会增加。
问题二：“银发经济”、文化消费、经济增长这三者之间有着怎样的关系？
银发经济与文化消费两者相互独立且有部分重叠，且都是经济增长的重要的组成部分。数创产品如何介入老年人的文化消费，使中老年人成为文化消费群体？请大家注意，五年后60以上的群体中国将达到三亿，而这些人相当于社会中产阶级和接近中产阶级的消费水平，这个群体的开发是至关重要的。
老年人对沟通的需求是心理基础，老年消费群体的共同消费对象主要依靠口碑与交流传播，数创产品为老年人的沟通提供了易于操作的解决方案，而数创产品搭建的平台为老年人商品的遴选和购买提供了保障。
除老年文化消费群体之外，还有像“二次元”、亚文化等其他类型的消费群体，也同样具有极大的消费市场规模和增长潜力，并且是在数创产品的刺激之下不断凝聚新的消费者加入。由此可见，在凝聚新的消费群体方面，数创产品发挥着不可替代的作用。
问题三：从2016年到2021年对私人消费增量的贡献比例说明了什么？
根据波士顿咨询公司（BCG）的分析报告，自2016年到2021年，线上线下融合与移动端两者构成的消费渠道，将对私人消费增量做出巨大贡献。
数字创意产业的发展使得文化体验不再局限于固定的场所中，线上空间同样可以承载文化的消费与体验功能。
从整体来看，移动端日渐强势，移动端使用的碎片化、打破距离限制的特征导致了文化消费的形态由特定的场景变为碎片化的消费形态。从地区看，各个国家的文化消费形态在数字创意产品的辅助下，逐渐出现了互相高度认同的产品，而国家间的文化交流也在日益增多。
问题四：风靡网络的“知乎体”体现了怎样的文化消费意识？
体现了对其他生活经历的好奇心，了解其他生活的可能性，非实名制带来线上交流的安全感，不确定回答正确与否的娱乐性，这些都是生活和未来给我们提出的一些东西。
因此，数创产品作为载体带来了文化和交流的冲突、文化环境的变化异变出新的消费心理：体验心理、个性心理、自我心理和升级心理。
我们现在对数字文化创意产业与文化消费的了解仅仅是其可能性的冰山一角，市场、文化如何协调、平衡地发展，还需要更多地去探索和研究。
魏鹏举
中央财经大学文化与传媒学院院长、教授
●文化财政政策的一些做法需要调整优化和反思
最近有媒体讨论关于华强方特的问题：华强方特2017年上半年的利润45.5%是来自财政的直接补贴，我们也知道原来人民网上市的时候没有营业收入，但是有净利润，净利润也来自于财政的补贴。所以可以看出中国在文化产业发展方面国家是高度重视的，财政的支持力度非常大。十九大报告提出“完善文化经济政策”，文化财政政策固然是非常重要，但确实它现有的一些做法需要调整优化和反思。
文化产业要获得资金，需要政府一定的补贴和引导，但是最根本的要有市场能力，要到资本市场去摸爬滚打；而很多企业躺在财政补贴上，一是市场能力会弱化，另一方面会误导企业行为：企业原本是要研究市场、适应市场、满足市场的，但是最终变成了企业研究政府、适应政府、满足政府。这算我今天主题演讲的一个背景。
